重点新闻(1105~1118)
#IP追踪 #ABM #LBM
Chrome将测试新IP保护功能，冲击ABM和LBM等使用IP来追踪投放对象的行销做法
IP不仅可以用来跨网域追踪使用者身分，还能推测使用者背後机构及地理位置，是ABM（Acoount based marketing）及LBM（Location based marketing）常用识别资讯。Google表示，不同於第三方Cookie，目前IP追踪没有可以简单让使用者选择退出的选项。为了保护使用者身分，他们将开始测试Chrome IP保护功能，透过代理伺服器对网站主隐藏使用者IP。
短期来说，他们正在考虑用两层代理伺服器，第一层由Google管理，第二层则是由可信第三方负责。这样一来，两层代理伺服器会分别不知道目的地网址跟使用者IP，进一步增加使用者隐私。代理伺服器会分配仅能代表大略位置及所在国家的IP，不会反映出使用者具体位置。长期来说，他们则考虑和更多ISP、CDN及可信第三方机构及网站合作，打造更成熟的IP保护机制。
虽然Firefox和Safari等浏览器已经有IP保护机制，不过Chrome浏览器市占率最高，因此会对ABM和LBM等会使用IP来追踪广告投放对象的行销模式造成更大冲击。
#电商广告 #社群媒体广告 #RMN
Meta跟Amazon打通广告数据共享及购物功能
社群媒体与RMN两个广告类别的龙头打通彼此广告生态圈！现在Meta使用者可以绑定Amazon会员身分，於Facebook及Instagram App中直接购买广告上看到的Amazon商品。这些商品广告会根据使用者Meta与Amazon两方会员数据来推播，且会即时显示商品定价、预计送达时间、是否适用免运资格等资讯。
对Amazon来说，在最大社群媒体支援App内购物，一定程度降低了RMN广告转换追踪难度，也有望提升整体广告转换率。另一方面，Meta於自家App开通电商龙头购物功能，更与近月他们积极推行社群媒体电商的策略方向相符。
Amazon强调，他们只会分享部分会员於自家App的行为纪录给Meta，不过并未具体说明哪些行为纪录，只提到不会直接提供搜寻、浏览及购买商品等资讯。
#生成式AI #RMN #图像生成
Amazon测试行销图像素材生成AI工具
在Google、Meta等广告巨头相继推出AI图像生成工具给广告主後，Amazon也开始测试旗下广告服务Amazon Ads的广告图像生成AI工具。广告主只要在Amazon Ad控制台中选择产品，再点选生成，它就会自动产生一组同时具备品牌与生活风格的图像。广告主还能另外输入文字提示来调整图像内容。
中小型商家常难以制作大量且精致的行销素材，因为成本过高，超出行销预算。Amazon卖家也不例外，根据Amazon今年3月调查，行销活动不成功的广告主中，接近75%认为最大挑战是建置广告创意及选择创意格式。
#AR广告 #虚拟商品试用
Google开放商家申请投放AR化妆品广告於搜寻结果页面，并推出新型AR购物功能
3年来，Google不断推出AR服饰及化妆品购物功能，不过大多只支援合作品牌，并未明确说明商家可以申请使用这种形式的商品呈现方法。近日，他们开放商家上传AR广告素材，来投放AR购物广告，而且没有限定美国区商家。目前AR广告支援眼类和唇类化妆品，未来会陆续支援更多商品种类。
同时，他们宣布新AR购物形式，这次是染发剂和粉底试用。消费者在搜寻结果页面会看到AR试用选项，可以从上百个模特儿中选择模拟试用商品，还可以上传自己照片来模拟试用。与过往AR购物功能一样，新功能测试期间只限定美国区域，不过未来预计逐步开放其他地区，也会开放商家投放此型态广告。
#品牌安全 #GDN #影片广告
Google新增GDN和Youtube品牌安全选项，可以简单排除广告附近的主题
Google推出新品牌安全选项，品牌主可以用勾选方式来排除与自家内容同时出现的其他内容主题，例如敏感新闻、暴力游戏、政治内容等。此选项适用Youtube及其他会出现Google广告的Google Display Network版面。
品牌行销内容的邻近内容主体对於品牌形象有相当影响，是品牌安全重要一环。Google推出此功能虽然基础，但是重要一步。不过，过往Google有难以充分控管GDN广告通路的前科，而且不只一次，因此成效如何仍有待观察。
更多Martech动态：
1. Youtube推出影片缩图A/B测试功能，不再需要逐一更换来测试。
2. 欧盟全面禁止Meta使用欧盟和欧洲经济区近2亿6千万人的个资来投放广告。
3. Google生成式AI搜寻功能开始支援台湾在内的120个地区。
4. Meta新增短影音A/B测试功能，并透过增加触及率来尝试留住平台上创作者
5. Line将推出AI行销文案助手功能，最快明年上线。
资料来源：iThome整理，2023年11月
图片来源：Google
责任编辑：郭又华
